Comunicação Social | Publicidade & Propaganda

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MegaG Atacadista de Alimentos
(UNISA, 2015) Sampaio, Adriana Gomes; Silva, Escalet Fonseca; Jesus, Hugo Borges de; Souza, Johnny Felix de
O documento a seguir é composto por informações de uma empresa escolhida como objeto de estudo, que atua no seguimento de atacadista de alimentos. Categorizada pela comercialização direta entre empresas, a MegaG Atacadista de Alimentos está no mercado a pouco mais de uma década buscando diferenciais para melhor atender seus clientes e como consequência estabelecer sua solidificação no setor. Para tal objetivo determinou-se um problema de pesquisa com possíveis hipóteses encontrando lacunas em seus processos onde, uma das principais foi a identificação de uma comunicação estreita direcionada somente para o seguimento de pizzarias, levantando um ponto principal importante a ser corrigido para a elaboração de um planejamento de marketing bem sucedido. Com embasamento em pesquisas bibliográficas, afim de encontrar soluções para os resultados almejados foram extraídos importantes temas sobre o mercado de atuação com o intuito de fazer uma análise global do seguimento, investigando tendências tecnológicas, econômicas, socioculturais entre outros fatores que deram corpo as etapas seguintes como desenvolvimento, criação de campanhas e veiculação nas mídias oferecendo a oportunidade de tornar evidente novos caminhos como forma de concretização das ações, determinando assim que esse esquema tático é a configuração necessária para a realização de um trabalho como este que veremos.
Plano de Comunicação da empresa Bananas Music Branding
(UNISA, 2016) Farias, Aline; Rosa, Flávia Barbosa; Lima, Gislaine A. Pereira de; Jodai, Larissa Mayumi; Silva, Rafael Gomes da
O presente trabalho realizado pela agência QFIK, visa desenvolver um plano de comunicação para a empresa Bananas Music Branding que atua no segmento de curadoria musical, sendo pioneira no ramo. O objetivo do trabalho foi desenvolver um plano de comunicação assertivo para a empresa com ações que tem como meio básico as mídias digitais, como meio complementar mídia out off home e impresso, e como meio de apoio a estratégia foi utilizar a mídia offline com o intuito de melhorar a maneira da marca transmitir a eficácia e a relevância dos seus serviços para o público alvo. Para tal ação foi elaborado um questionário de pesquisa exploratória através de método de levantamento de dados com perguntas abertas e fechadas, sendo estas quantitativas e qualitativas, aplicadas a profissionais da área de comunicação, afim de identificar a percepção destes sobre curadoria musical e assim discorrer sobre as ações de comunicação a serem adotadas.
Editora Aleph: a ficção científica que transcende as mídias e formatos
(UNISA, 2016) Reis, Allef Pereira; Santos Júnior, Arlindo Pereira dos; Freitas, Lucas Cuccio de; Cruz, Marco Aurélio da Silva; Maia, Victor Hugo de Carvalho
Neste trabalho de conclusão de curso de publicidade e propaganda será apresentado como cliente a Editora Aleph, empresa fundada 1984 com sede na cidade de São Paulo, considerada uma das grandes editoras especializada no gênero de ficção científica no Brasil, a Aleph foi pioneira e inovadora e teve participação para construção do mercado literário nacional atual. Este trabalho tem como objetivo desenvolver uma campanha voltada para fortalecer ainda mais a interação dos leitores com a editora, aumentar a sua base de clientes e as vendas de seus livros, para consequentemente expandir ainda mais a marca da Aleph no Brasil. Através da nossa pesquisa, constatou-se que não apenas a Editora Aleph, mas todas as editoras de livro em geral não possuem o poder de fixação na mente do consumidor sobretudo com os chamados leitores casuais, sendo normalmente o título sua maior lembrança. A agência BEARD apresenta um planejamento estruturado, focando especialmente o lançamento de um aplicativo com uma nova forma de ler e ter a melhor experiência possível com o produto. Divulgando os títulos da editora e aproximando a comunicação com o consumidor.
Kombosa Shake: o gourmet no mercado de milk-shake
(UNISA, 2016) Almeida, Ana Carolina da Silva; Signore, Juliana Martins; Vieira, Karina Russo; Souza, Lucius Bezerra
Nesse trabalho de conclusão de curso de publicidade e propaganda será apresentado o cliente Kombosa Shake, empresa fundada no ano de 2014 pelo Diego Fernando Juliano, após sentir o bom momento no país para explorar o mercado de food truck, lançou a marca com a intenção de oferecer Milk-shake goumet. Nosso trabalho tem como objetivo desenvolver uma campanha de comunicação, voltada para o marketing do produto com o intuito de promover a marca, aumentar e fidelizar os consumidores, visando contribuir para o crescimento do nosso cliente. Através da pesquisa identificamos que embora o Milk-shake seja um produto conhecido e de fácil acesso, a Kombosa Shake ainda esta pouco presente na vida dos consumidores do produto. A agência pretende desenvolver um plano de comunicação eficaz, estruturado, com a intenção de atingir o objetivo final.
Planejamento de campanha Espaçolaser para o público masculino
(UNISA, 2016) Silva, Bruna Dias da; Correia, Danielle Casagrande; Santos, Flávia Santana; Lucas, Guilherme Rodrigues; Abdalla, Natache Felix; Lira, Renata Ferreira de
O mercado atual encontra-se em constantes mudanças, aliadas com as percepções do público que cada vez mais procura formas inovadoras que supram suas necessidades, exigindo qualidade de produtos e serviços prestados. Através desses aspectos é necessário o desenvolvimento de estratégias de consumições e marketing que diferencie uma empresa de outras que já se encontram no cenário atual. Essa visão de cenário é de grande importância para um novo conceito de Marketing, que possibilite a divulgação dos serviços para alavancar seus resultados nas vendas ou prestação de serviços.O presente trabalho tem como principal objetivo a elaboração de uma campanha publicitária para a empresa Espaçolaser, que já está no mercado há doze anos prestando serviços de bem-estar para seus consumidores. Atualmente a empresa Espaçolaser encontra-se bem posicionada no mercado, porém, é pouco conhecida do público masculino nas classes sociais A e B por não oferecer campanhas de marketing que estimule esse público a procurar a depilação a laser.A primeira etapa inicia-se com o Briefing, onde é realizado o levantamento das informações fornecidas pela Espaçolaser, contendo informações relevantes para a obtenção de melhor conhecimento sobre o objetivo a ser estudado. Na segunda etapa foi definido o planejamento, onde a análise foi realizada para se entender onde a empresa está inserida no mercado, assim, identificando os pontos fortes e pontos fracos. Com essa base estudou-se os pontos positivos para amenizar os negativos da Espaçolaser.Com a pesquisa identificou-se que o mercado apresenta uma grande oportunidade de crescimento através do público masculino, utilizando estratégias de marketing e divulgações dos serviços que podem alavancar não só o crescimento, mas o faturamento da empresa, sendo que 56% do público deseja investir em depilação a laser. Um detalhe é que 53% tem receio ou vergonhar de se locomover ate um clinica. Com a adição de ações de marketing a empresa poderá ter um resultado positivo tornando-se referência de serviço para esse público. Seguindo para área de marketing definiu-se os objetivos, estratégias e o problema de comunicação detectando que é preciso reforçar a confiança do sexo masculino a se atualizar sobreo serviço estético de depilação a laser por insegurança de sofrer preconceito, cujo o objetivo da comunicação e quebrar esse tabu, aproximar a empresa do público selecionado mostrando as vantagens de utilizar os serviços da Espaçolaser. A estratégia é divulgar campanhas que atinjamo público masculino mostrando os benefícios do serviço de depilação a laser para os homens que ainda não utiliza desse serviço.
De mãos dadas: a contribuição dos coletivos virtuais feministas no combate aos estereótipos da mulher
(UNISA, 2016) Schuchovski, Ana Maria de Oliveira
Como se aplica a revolução comunicativa nas redes e as cadeias de conexões virtuais para os movimentos feministas no Brasil? Este projeto é uma investigação acerca dos novos rumos que o ativismo político para a mulher tem tomado na web e visa buscar e ilustrar alguns dos cases de sucesso na transformação social a partir das campanhas virais que envolvem a causa feminista no país. Usaremos como norte o ponto de vista de que a internet é hoje usada como uma ferramenta capaz de dar vida a grandes comunidades virtuais que se conectam por ideias. Considerando, dessa forma, a web uma ferramenta de transformação social para a mulher, assim como tantas outras causas sociais que envolvem as minorias e que encontram na web uma oportunidade de representatividade.
Projeto experimental: Amo Noronha
(UNISA, 2016) Galdino, Aline Rodrigues; Gomes, Beatriz Oliveira; Silva, Flávia Cavalcante de Melo; Mazio, Letícia de Oliveira Azzati; Silva, Tamires Batista da; Rocha, Vinícius Ferreira
O presente trabalho de conclusão de curso em forma de projeto experimental foi realizado com o objetivo de montar um planejamento estratégico de branding sobre a marca Amo Noronha com métodos e mídias digitais e convencionais. É apresentado, também, quanto o marketing digital é importante e inovador em uma campanha atual. O trabalho inclui ações de marketing e comunicação, seguido de criações, produções publicitárias e planejamento de mídia propostas pela Agência Twogether para a marca Amo Noronha. Através de informações levantadas da empresa, análises e pesquisa, este projeto visa identificar o atual problema comunicativo da marca, com base nos aspectos positivos a serem reiterados e pontos negativos a serem aprimorados, além de novas oportunidades e ameaças atuais. Deste modo, as ações apontadas pela agência têm o objetivo de amplificar e relimar a imagem da marca, criando e mantendo um bom relacionamento e comunicação com seus respectivos consumidores.
H2o Purificadores: liderança no segmento de filtros e refis no e-commerce
(UNISA, 2017) Sanabria, Carina de Moura; Almeida, Cleber Martins Lourenço de; Silva, Gustavo Azevedo; Moreira, Mayara Ferraz
Este trabalho foi elaborado pela Agência de Publicidade Giramundo com o intuito de desenvolver uma campanha publicitária para o cliente H2O Purificadores, uma empresa 100% brasileira, sediada atualmente no estado de São Paulo. A empresa encontra-se estabelecida no mercado há quatro anos através do e-commerce. Detectamos como problemática a identificação do seu público alvo, com isso buscamos pesquisar qual o público consumidor de purificadores de água e peças no e-commerce do Estado de São Paulo? Desse modo, o objetivo geral de pesquisa deste trabalho é identificar, compreender e analisar o público consumidor de purificadores de água e peças através das plataformas digitais prioritariamente no estado de São Paulo. Os conceitos utilizados abordam e-commerce, briefing, ambiente interno e externo, distribuição, imagem e marca, mercado, posicionamento da marca, criação e elaboração de peças publicitárias, como o planejamento midiático da campanha. Quanto às questões metodológicas, esta é uma pesquisa bibliográfica, descritiva e de mercado. No que se refere às técnicas de pesquisa realizamos uma entrevista do tipo semiestruturada com cliente e aplicamos um questionário on-line com clientes em potencial. Realizamos uma entrevista do tipo semiestruturada junto ao cliente, e aplicamos um questionário com os possíveis consumidores da H2O Purificadores.
A relação entre os hábitos femininos e o consumo de batons da Dalla Makeup
(UNISA, 2017) Ferrari, Caroline Almeida; Jesus, Camila de Paula; Nogueira, Joyce Kelly de Assunção; Santos, Sayssa Moreira dos
Publicidade & Propaganda possui uma grande relevância para traduzir à sociedade o que uma empresa deseja transmitir ao mercado em que atua e a seus clientes. O desenvolvimento destas táticas proporciona às organizações alcançarem uma posição relevante em seu mercado de atuação. Tendo como base neste âmbito comunicacional nosso projeto tem como objetivo principal desenvolver um plano estratégico de comunicação eficaz para linha de maquiagem MySelf da marca Dalla Makeup, com o foco na linha de batons Myself que resulte no reconhecimento da marca em seu mercado de atuação. No desenvolvimento deste projeto utilizamos metodologias exploratória, complementada na revisão bibliográfica os autores Dias et. al. (2003), Samara e Barros (2007) e Kotler e Keller (2003) e duas pesquisas de campo realizadas com os consumidores e intermediários da marca. Este trabalho proporcionará uma melhora na imagem da linha Myself e da marca Dalla Makeup e de seu desempenho no mercado através de ações em mídias relacionadas ao público-alvo.
Góoc Eco Sandal: pioneirismo na área de calçados e acessórios sustentáveis
(UNISA, 2017) Fernandes, Bruno Nogueira; Onissanti, Bruno Rodrigues; Reis, Lucas Alan; Guimarães, Victor Miranda
O objetivo do projeto aqui apresentado é criar um planejamento de campanha para a empresa Goóc, esta que atua no mercado de calçados sustentáveis e opera em todo território nacional brasileiro. O projeto consiste na elaboração de briefing, com o objetivo de coletar os dados da empresa, no estudo e análise dos ambientes internos e externos da empresa para ter uma visão clara do mercado, identificando pontos que podem comprometer o negócio, além de descobrir maneiras para potencializar as forças que possuem, nas pesquisas de mercado que objetivam conhecer melhor o consumidor e suas opiniões a respeito das principais marcas do setor calçadista e elaborar um diagnóstico preciso dos pontos a serem melhorados na presente campanha publicitária. Através de uma extensa pesquisa, foi constatado que a comunicação da marca é ineficiente, há má distribuição dos produtos e, consequentemente, o público com maior potencial de consumo não é impactado de forma efetiva. Logo, foi necessária a criação de uma campanha que solucionasse tais problemas através de um reposicionamento da marca e que este viesse a firmar a Goóc como empresa pioneira e referência em calçados e mochilas confeccionados a partir de material reciclado junto a um target mais qualificado.
Empreendedorismo digital: a relação humanizada entre petlovers e animais de estimação cria novas oportunidades de negócios
(UNISA, 2017) Barbosa, André Luiz Ferreira;; Oliveira, Anne Caetano de Jesus;; Jesus, Marina Caetano de
Com o constante avanço tecnológico surgem oportunidades para a criação de novos produtos e serviços que têm por finalidade trazer maior praticidade e agilidade a uma sociedade com acesso cada vez mais rápido às informações e conteúdo. Visando este cenário, o presente projeto apresenta um estudo sobre o mercado tecnológico, mercado de aplicativos e mercado pet no Brasil, propondo a criação de um aplicativo para a plataforma móvel android voltado ao consumidor potencial dos mercados estudados. Objetivamos através do aplicativo proposto servir como um assistente pessoal aos proprietários com os cuidados de seus pets, para tal coletamos relevantes dados que justificam a inserção do produto no mercado, através de pesquisas de macro e microambiente, além da pesquisa de campo a fim de conhecer melhor os públicos-alvo e, sobretudo adquirir informações pertinentes de forma com que o aplicativo possa ser bem-sucedido com um elevado número de downloads e clientes ativos.
Estratégias de marketing e comunicação para Lola Cosmetics
(UNISA, 2018) Souza, Gabriel Morais de; Santos, Iara Barros dos; Santos, Priscila Pereira; Silva, Thayla Andrade da
O trabalho objetiva um planeamento de campanha para a marca Lola Cosmetics, no mercado de cosméticos capilar há mais de 11 anos, com sede no Rio de Janeiro e lojas físicas espalhadas pelo Brasil. Elaborou-se um briefing para coletar todas as informações do cliente, realizamos analises dos ambientes internos e externos, para ter uma visão clara do mercado de cosméticos capilares identificando todas as variáveis que podem afetar o posicionamento da marca perante o mercado e o público-alvo. O planejamento de mídia traçou os meios de comunicação que seriam utilizados na campanha, a frequência com que as inserções nesses meios seriam realizadas e o valor gasto em cada um dos meios, em criação foi definido qual conceito seria utilizado na campanha, as peças desenvolvidas e quais estratégias seriam realizadas. O slogan e conceito da campanha, fazem toda referência a beleza das mulheres e por fim as considerações finais dos resultados do trabalho.
Tecnologia no mercado pet: a importância do comportamento do consumidor no desenvolvimento do produto digital "AUCHEI - Adoção virtual"
(UNISA, 2020) Vidal, Beatriz Alves; Silveira, Gabriela Alves Gouveia; Pereira, Geovanna Santos; Souza, Samara Eduarda Rodrigues
Com o constante avanço tecnológico, surgem oportunidades para a criação de novos produtos e serviços, que tragam maior praticidade e agilidade para uma sociedade com acesso cada vez mais rápido às informações e conteúdo. Visando este cenário, o referencial teórico foi baseado nos autores: Churchill e Peter (2012), Tachikawa (2004), Kotler e Keller (1995, 2000, 2006, 2012). O presente projeto apresenta um estudo sobre o mercado tecnológico, de aplicativos e pet no Brasil, propondo a criação de um aplicativo para a plataforma móvel Android, voltado ac potencial consumidor dos mercados estudados. Será focado através do aplicativo proposto servir como um mediador entre adotantes e ONGs, com o propósito de suprir a necessidade de acolhimento de animais abandonados em ONGs já existentes. Foram coletados dados que justificam a inserção do produto no mercado, através de pesquisas de macro e microambiente, de campo e exploratória, adquirindo informações pertinentes, para estruturar as estratégias e táticas para atingir os objetivos propostos no projeto através do uso da publicidade e propaganda. A campanha proposta tem como conceito criativo, "Basta um Toque".
Reposicionamento da marca: Salão Angel’s
(UNISA, 2021) Acosta, Beatriz; Caparroz, Kamila; Cordeiro, Kauane; Navarrete, Letícia
O trabalho aborda o reposicionamento de marca da empresa Angel’s Hair Design, que atua no mercado da beleza, como um salão de cabeleireiro na região da Zona Sul de São Paulo. O salão não possui grande participação nas redes sociais, o que proporciona amplo potencial de atuação. Com foco num reposicionamento de marca, com inovação do logotipo e identidade visual, para passar ao público uma imagem que melhor defina o salão, aproveitando essa mudança para consolidar o cliente no mercado por meio do engajamento e produção de conteúdo nas mídias sociais.
Que tipo de estratégia de conteúdo audiovisual aumenta a procura por serviços oferecidos pela Vivalá?
(UNISA, 2022) Brito, Aleska; Silva, Gabriel de Ávila Pacheco da; Macedo, Lanna Camargo de Moraes; Gaia, Mariana Gomes; Mendes, Thiago da Silva; Silva, Rodrigo de Oliveira
O estudo objetiva o desenvolvimento de um plano de comunicação focado no marketing de conteúdo para a agência de turismo sustentável brasileira Vivalá. Trata-se de agência que busca oferecer experiências transformadoras e inéditas a seus consumidores, além de transformar o Brasil no maior roteiro de turismo sustentável. Para ser de forma eficiente e funcional, foi necessário analisar diversos fatores, dentre eles o público-alvo da marca, o relacionamento que a empresa possui com ele, o mercado-alvo, entender desafios e problemas existentes dentro da estrutura da Vivalá, entre outros. Ao fim do estudo, o plano de comunicação desenvolvido foi capaz de resolver os problemas de comunicação da marca.
Construção de marca e estratégia de lançamento do aplicativo Fit Match
(UNISA, 2025) Silva, Ariane Almeida da; Souza, Diego Braga de; Sores, Julia; Sousa, Tiago Rodrigues Silva
O trabalho apresenta a estruturação do branding e a proposição de uma estratégia de lançamento para o aplicativo Fit Match., desenvolvido no campo da Publicidade e Propaganda. Em um contexto de crescente valorização da saúde e do bem-estar, aliado à expansão das soluções digitais, o Fit Match. propõe-se como uma plataforma inovadora que conecta indivíduos em busca de acompanhamento físico personalizado a profissionais qualificados em diversas modalidades, como musculação, boxe, muay thai, corrida e natação. O aplicativo reúne funcionalidades que permitem o cadastro e a busca de alunos e personal trainers por especialidade ou geolocalização, a definição de valores por aula, a indicação de academias e a compatibilidade com passes corporativos, como Total Pass e Wellhub. A segurança e a praticidade são asseguradas por um sistema integrado de pagamento e verificação de credenciais profissionais. Buscando formar um ecossistema completo, o Fit Match. incorpora elementos de rede social para compartilhamento de treinos e progressos, uma seção de conteúdo com curadoria de especialistas em nutrição, fisioterapia e endocrinologia, agendas integradas para alunos e profissionais, um sistema de conquistas para engajamento, chat e a possibilidade de seguir outros membros. A política de cancelamento de aulas com até 24 horas de antecedência reforça a flexibilidade da plataforma. Fundamentado em conceitos de autores como Philip Kotler, Michael Porter, Brigitte Mozota e David Ogilvy, o estudo aborda temas como geração de valor para o cliente, comportamento do consumidor no mercado de aplicativos de serviço, relevância da prática de exercícios físicos e estratégias voltadas à satisfação do cliente. O trabalho tem como objetivo principal delinear ações de comunicação e marketing eficazes para o lançamento do Fit Match., garantindo um posicionamento de marca sólido e relevante no competitivo mercado de aplicativos de fitness e bem-estar.
A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional
(UNISA, 2025) Gomes, Helamã; Goulart, Lívia Nogueira
O presente trabalho tem como objetivo analisar a construção da identidade da marca EGHO STUDIOS, empresa brasileira de moda independente, e compreender como suas estratégias de branding e de posicionamento multicanal contribuem para fortalecer sua presença no mercado nacional de streetwear. A pesquisa investiga de que maneira a marca estabelece conexões simbólicas e emocionais com o público por meio de sua linguagem visual, de suas narrativas e da coerência estética presente nas campanhas e canais digitais. Para isso, desenvolveu-se uma pesquisa bibliográfica e documental sobre branding, moda e comunicação, combinada a um estudo de caso da EGHO STUDIOS e a uma investigação de abordagem quantitativa e caráter descritivo, realizada por meio de questionário on-line aplicado a consumidores inseridos no universo da moda urbana. Os dados foram analisados à luz do ambiente de marketing e do comportamento do consumidor, bem como de ferramentas estratégicas como a análise SWOT, as Cinco Forças de Porter e as matrizes BCG e GE, o que possibilitou a elaboração de um diagnóstico e de hipóteses sobre o posicionamento da marca. Os resultados indicam que o sucesso da EGHO STUDIOS está associado à coerência entre proposta estética, valores, narrativa e comunicação multicanal, além do fortalecimento de uma comunidade engajada em torno da marca. Como contribuição prática, o trabalho apresenta uma estratégia de comunicação e um plano de mídia desenvolvidos pela Agência ONE, voltados à ampliação do reconhecimento da EGHO STUDIOS e ao seu crescimento sustentável no cenário da moda autoral brasileira. Conclui-se que o branding atua como fator determinante para a diferenciação competitiva e para a consolidação de marcas independentes no contexto contemporâneo.
Tu Ateliê: como o marketing digital constrói autoridade de marca
(UNISA, 2025) Silva, Emilly Alves da; Campos, Guilherme Domingues de; Santos, Júlia Rizzetto; Almeida, Maurici Fundador de
A ginástica rítmica tem ganhado cada vez mais visibilidade no cenário esportivo brasileiro, impulsionada por atletas como Bárbara Domingos e outras ginastas que vêm destacando o esporte nacionalmente. Com esse crescimento, percebe-se a escassez de empresas especializadas na confecção de collants, o que abre espaço para iniciativas como a Tu Ateliê, microempresa fundada por uma ex-ginasta e dedicada à produção artesanal e personalizada de figurinos. Este trabalho tem como objetivo desenvolver o branding e a comunicação da marca, explorando como o marketing digital pode auxiliar pequenas empresas a se posicionarem de forma estratégica e consolidarem sua presença no mercado. A pesquisa também analisa como a construção de uma identidade de marca autêntica e o uso de storytelling emocional podem fortalecer a relação entre a empresa e seu público.
Seu Coxinha (filial Piraporinha): rebranding e presença digital da filial de Piraporinha do Seu Coxinha
(UNISA, 2025) Karolina, Andressa; Gomes, Fernanda; Santana, Nayara; Ferreira, Nicoly
O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), desenvolvido na modalidade Projeto Experimental pela Agência Inovar, propõe um plano estratégico de rebranding e Comunicação Integrada de Marketing (CIM) para a filial da franquia de salgados "Seu Coxinha", localizada no bairro Piraporinha, Zona Sul de São Paulo. A marca, apesar de ser um sucesso consolidado no microambiente local e ter seu produto (a coxinha frita na hora) altamente valorizado pelos clientes, enfrenta um desafio de crescimento crucial na era digital: a lacuna de visibilidade e recorrência. O diagnóstico inicial revelou que a atuação da marca é restrita ao WhatsApp, negligenciando plataformas de alcance massivo e interação como Instagram e TikTok. Este problema é quantificado pelo fato de que 70,2% dos potenciais consumidores na região nunca compraram na unidade e 76% do público-alvo prioritário (jovens de 18 a 25 anos) não acompanha a marca nas redes sociais. Diante desta necessidade de modernização e ampliação de alcance, a pesquisa busca responder: Como um processo de rebranding, apoiado em estratégias de marketing digital e redes sociais, pode otimizar a captação de clientes e fortalecer a presença da filial Seu Coxinha em Piraporinha, na Zona Sul de São Paulo? O objetivo geral do projeto é desenvolver uma proposta estratégica e mensurável que alinhe a qualidade tradicional e afetiva do produto com a estética e a linguagem do consumidor nativo digital. A metodologia empregada foi a Pesquisa Quantitativa Descritiva, com 121 respondentes via Google Formulários. Esta pesquisa validou que 70,2% dos clientes valorizam o sabor do produto acima de qualquer outro fator e que 78,1% desejam ativamente a introdução de promoções e combos. A fundamentação teórica do projeto inclui a revisão bibliográfica sobre Branding (Aaker), Sociedade em Rede (Castells), Estratégias Competitivas (Porter) e Comunicação Integrada de Marketing (Kotler e Keller). A proposta de rebranding materializa-se em uma nova identidade visual ("O Fast-Food Afetivo e Conveniente") e em um Plano de Mídia de Performance altamente segmentado. A estratégia de Criação prioriza o Storytelling visual focado no Sabor Inegociável e na Prova Social, utilizando o formato de vídeo (Reels e TikTok) para engajamento do público jovem. O plano de Mídia Paga (Meta Ads, Google Ads e Mídia iFood) foca na Conversão, impulsionando anúncios de Combos e Promoções para atender à demanda de 78,1% do público e combater a baixa frequência de consumo. A inclusão do iFood como canal de mídia e distribuição, juntamente com a Panfletagem Tática (Offline-to-Online), garante a estratégia omnichannel e a máxima captação de clientes. Conclui-se que o rebranding estratégico e o uso intensivo da tecnologia são cruciais para transformar o sucesso limitado do "Seu Coxinha" em crescimento sustentável. A viabilidade econômica do plano é comprovada pela projeção de Lucro Líquido Mensal de R$ 15.250,00, validando o investimento em Tráfego Pago (R$ 2.000,00) como uma despesa essencial para o aumento de awareness e a captação de novos clientes no competitivo mercado de fast-food da Zona Sul.
Diversidade e inclusão na publicidade infantil: marca Grupy Kids e sua representatividade
(UNISA, 2025) Gonçalves, Estefany; Rodrigues, Guilherme; Di Monaco, Juliana; Ossério, Larissa; Alves, Raquel; Cruz, Yasmin
A representatividade tem ganhado destaque como um dos pilares da comunicação contemporânea, especialmente na publicidade. Diante de um cenário social cada vez mais atento às pautas de diversidade e inclusão, torna-se essencial que as marcas, inclusive as voltadas ao público infantil, assumam um papel ativo na construção de narrativas mais plurais. A infância é uma fase crucial para a formação de valores, e a maneira como as marcas se posicionam pode influenciar diretamente na percepção das crianças sobre o mundo ao seu redor. O objetivo deste trabalho é analisar como diversidade e inclusão são retratadas na publicidade infantil, tomando como estudo a linha Grupy Kids da Nazca Cosméticos, além de apresentar uma proposta inovadora de campanha de comunicação para esses produtos. Com isso, a pesquisa busca entender como campanhas voltadas ao público infantil podem promover valores de representatividade, acolhimento e pertencimento, sempre em conformidade com as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e os princípios da comunicação responsável. O estudo adota uma abordagem de pesquisa mista, ou seja, combina elementos quantitativos e qualitativos, além disso conta também com a análise de conteúdos, peças publicitárias digitais da marca e artigos de autores como Stuart Hall, sociólogo britânico, Tomás Tadeu, doutor em sociologia da educação pela Stanford University e Cristiane Costa, escritora, pesquisadora e jornalista pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Além disso, discute os limites legais e éticos da publicidade infantil no Brasil, propondo soluções criativas e estratégicas que respeitam as legislações vigentes.

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