Comunicação Social | Publicidade & Propaganda
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Submissões Recentes
- ItemBranding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto(UNISA, 2025)Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de branding utilizadas pela empresa Artefacto no fortalecimento de sua marca no mercado de luxo. A pesquisa parte da compreensão de que, nesse segmento, o valor simbólico é tão importante quanto a funcionalidade do produto, exigindo ações de comunicação refinadas e posicionamento coerente. A Artefacto, reconhecida por seu mobiliário de alto padrão, utiliza elementos como design exclusivo, excelência artesanal, ambientações sensoriais e presença digital cuidadosamente planejada para construir uma identidade sólida e desejada. A metodologia adotada foi de caráter qualitativo, com apoio de dados quantitativos, e consistiu em uma revisão bibliográfica sobre branding e consumo de luxo, além da aplicação de um questionário estruturado com 106 participantes, a fim de analisar a percepção dos consumidores sobre os atributos associados à marca. Os resultados demonstram que a Artefacto é percebida como uma marca que vai além da venda de produtos, oferecendo experiências alinhadas ao estilo de vida de seu público. A marca consegue equilibrar tradição e inovação, fortalecendo seu prestígio e mantendo relevância tanto no Brasil quanto em mercados internacionais. O estudo contribui para a compreensão de como o branding pode ser uma ferramenta estratégica na construção de valor simbólico e fidelização no setor de luxo.
- ItemDica soluções: um estudo de caso sobre o mercado de montadoras de stands em grandes feiras de São Paulo(UNISA, 2024)Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar como estratégias inovadoras de comunicação fortalecem a presença da marca Dica Soluções no dinâmico mercado de stands de eventos. A empresa, ainda em processo de consolidação, se destaca pela busca incessante por qualidade e eficiência em cada stand entregue, alinhando-se à sua missão centrada nesses valores. Com base nas teorias de Philip Kotler, sobre marketing e comportamento do consumidor, e nas abordagens de comunicação da Teoria do Agenda-Setting, de McCombs e Shaw, e da Teoria do Funcionalismo de Émile Durkheim, a pesquisa busca identificar tendências, desafios e oportunidades que impulsionem a visibilidade e o impacto da marca. Este estudo visa, além disso, propor recomendações concretas para o desenvolvimento de estratégias de comunicação e a execução de uma campanha publicitária que amplie a visibilidade e a relevância da marca no mercado de stands de eventos.
- ItemNácar: como impulsionar uma marca de joias no Brasil por meio do diálogo étnico-racial(UNISA, 2024)Este trabalho de conclusão de curso versa sobre um Projeto Experimental, o qual possui como objeto de estudo a Nácar Pratas, responsável pela venda de joias de prata de forma online. O principal objetivo da Nácar é ser reconhecida como uma marca de luxo ao invés de acessórios, além de aumentar a sua penetração. O trabalho utilizou como metodologia se basear em dados de mercado, informações sobre a própria empresa e pesquisas exploratórias realizadas pela agência, a partir desse levantamento, foi identificado duas oportunidades a serem exploradas, a principal seria trazer a representatividade racial, para gerar identificação e aumentar o número de clientes, e a segunda seria utilizar outros meios de venda, como é o caso dos marketplaces, que também possuem alto fluxo de pessoas diariamente. Com o resultados trazidos através desses dados, foi criado o conceito criativo para uma campanha que trouxesse representatividade definido como “Beleza que une”, realizando fotos e peças com diversos modelos e que valorizassem as joias da marca, além disso, foram criadas estratégias para utilizar sua comunicação focada nas redes sociais, principalmente Instagram, e aumentar o investimento em marketplaces e ações de mídia externa, aumentando o seu alcance e consequentemente, a busca por mais clientes.
- ItemThamore Confeitaria: estratégia de posicionamento no microempreendimento brasileiro(UNISA, 2024)O projeto de assessoramento da Thamore Confeitaria visa levantar estudos sobre o mercado da confeitaria caseira no Brasil e a sua importância na construção identitária do brasileiro e para também atestar dados sobre o atual mercado da confeitaria a partir de técnicas, conhecimentos teóricos e práticos obtidos durante a formação no Curso Superior de Comunicação Social-Publicidade e Propaganda. Por meio da aplicação assertiva dos fundamentos aprendidos ao decorrer do curso, é feita a construção de uma campanha publicitária estratégica baseada nas expectativas e projeções de crescimento em conjunto com a CEO da confeitaria que, aberta desde 2018, carrega como slogan os valores convictos de Carinho e Compromisso. Durante o desenvolvimento, é explorada a perspectiva de uma ampliação do público-alvo a partir da comunicação aplicada ao posicionamento; deste objetivo, define-se os melhores canais e história a ser contada. Por meio destes conceitos, a NewNess desenvolve um projeto de divulgação publicitária que abrace a essência da marca.
- ItemPromoção de saúde e bem-estar: estratégias de comunicação em franquias de suplementos e vitaminas(UNISA, 2024)A crescente busca por um estilo de vida saudável foi impulsionada pelo impacto da pandemia de Covid-19, aumentando a conscientização sobre o fortalecimento do sistema imunológico. No entanto, informações imprecisas sobre suplementos geram ceticismo entre os consumidores. Este estudo tem como objetivo analisar e melhorar as estratégias de marketing e comunicação da franquia Natural Quality, visando superar as barreiras de desconfiança e fortalecer a fidelidade do cliente. Adotou-se uma abordagem mista, com pesquisa exploratória e descritiva, incluindo revisão bibliográfica, análise de mercado e questionários. Os resultados destacam a importância de transparência, inovação e mensagens personalizadas para criar confiança. A aplicação de depoimentos autênticos e o estudo de estratégias bem-sucedidas no setor foram confirmadas como meios eficazes para engajar o público. Estratégias inovadoras foram propostas para alinhar a comunicação da franquia com as expectativas do consumidor, destacando a necessidade de uma conexão autêntica com o público. O trabalho também oferece diretrizes práticas para superar as limitações da comunicação de massa, promovendo uma abordagem que prioriza a fidelidade por meio da clareza e confiança. Dessa forma, conclui-se que o sucesso da Natural Quality depende da capacidade de alinhar a oferta de produtos às necessidades dos consumidores por meio de práticas responsáveis e transparentes.