Comunicação Social | Publicidade & Propaganda
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- ItemDiversidade e inclusão na publicidade infantil: marca Grupy Kids e sua representatividade(UNISA, 2025)A representatividade tem ganhado destaque como um dos pilares da comunicação contemporânea, especialmente na publicidade. Diante de um cenário social cada vez mais atento às pautas de diversidade e inclusão, torna-se essencial que as marcas, inclusive as voltadas ao público infantil, assumam um papel ativo na construção de narrativas mais plurais. A infância é uma fase crucial para a formação de valores, e a maneira como as marcas se posicionam pode influenciar diretamente na percepção das crianças sobre o mundo ao seu redor. O objetivo deste trabalho é analisar como diversidade e inclusão são retratadas na publicidade infantil, tomando como estudo a linha Grupy Kids da Nazca Cosméticos, além de apresentar uma proposta inovadora de campanha de comunicação para esses produtos. Com isso, a pesquisa busca entender como campanhas voltadas ao público infantil podem promover valores de representatividade, acolhimento e pertencimento, sempre em conformidade com as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e os princípios da comunicação responsável. O estudo adota uma abordagem de pesquisa mista, ou seja, combina elementos quantitativos e qualitativos, além disso conta também com a análise de conteúdos, peças publicitárias digitais da marca e artigos de autores como Stuart Hall, sociólogo britânico, Tomás Tadeu, doutor em sociologia da educação pela Stanford University e Cristiane Costa, escritora, pesquisadora e jornalista pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Além disso, discute os limites legais e éticos da publicidade infantil no Brasil, propondo soluções criativas e estratégicas que respeitam as legislações vigentes.
- ItemConstrução de marca e estratégia de lançamento do aplicativo Fit Match(UNISA, 2025)O trabalho apresenta a estruturação do branding e a proposição de uma estratégia de lançamento para o aplicativo Fit Match., desenvolvido no campo da Publicidade e Propaganda. Em um contexto de crescente valorização da saúde e do bem-estar, aliado à expansão das soluções digitais, o Fit Match. propõe-se como uma plataforma inovadora que conecta indivíduos em busca de acompanhamento físico personalizado a profissionais qualificados em diversas modalidades, como musculação, boxe, muay thai, corrida e natação. O aplicativo reúne funcionalidades que permitem o cadastro e a busca de alunos e personal trainers por especialidade ou geolocalização, a definição de valores por aula, a indicação de academias e a compatibilidade com passes corporativos, como Total Pass e Wellhub. A segurança e a praticidade são asseguradas por um sistema integrado de pagamento e verificação de credenciais profissionais. Buscando formar um ecossistema completo, o Fit Match. incorpora elementos de rede social para compartilhamento de treinos e progressos, uma seção de conteúdo com curadoria de especialistas em nutrição, fisioterapia e endocrinologia, agendas integradas para alunos e profissionais, um sistema de conquistas para engajamento, chat e a possibilidade de seguir outros membros. A política de cancelamento de aulas com até 24 horas de antecedência reforça a flexibilidade da plataforma. Fundamentado em conceitos de autores como Philip Kotler, Michael Porter, Brigitte Mozota e David Ogilvy, o estudo aborda temas como geração de valor para o cliente, comportamento do consumidor no mercado de aplicativos de serviço, relevância da prática de exercícios físicos e estratégias voltadas à satisfação do cliente. O trabalho tem como objetivo principal delinear ações de comunicação e marketing eficazes para o lançamento do Fit Match., garantindo um posicionamento de marca sólido e relevante no competitivo mercado de aplicativos de fitness e bem-estar.
- ItemSeu Coxinha (filial Piraporinha): rebranding e presença digital da filial de Piraporinha do Seu Coxinha(UNISA, 2025)O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), desenvolvido na modalidade Projeto Experimental pela Agência Inovar, propõe um plano estratégico de rebranding e Comunicação Integrada de Marketing (CIM) para a filial da franquia de salgados "Seu Coxinha", localizada no bairro Piraporinha, Zona Sul de São Paulo. A marca, apesar de ser um sucesso consolidado no microambiente local e ter seu produto (a coxinha frita na hora) altamente valorizado pelos clientes, enfrenta um desafio de crescimento crucial na era digital: a lacuna de visibilidade e recorrência. O diagnóstico inicial revelou que a atuação da marca é restrita ao WhatsApp, negligenciando plataformas de alcance massivo e interação como Instagram e TikTok. Este problema é quantificado pelo fato de que 70,2% dos potenciais consumidores na região nunca compraram na unidade e 76% do público-alvo prioritário (jovens de 18 a 25 anos) não acompanha a marca nas redes sociais. Diante desta necessidade de modernização e ampliação de alcance, a pesquisa busca responder: Como um processo de rebranding, apoiado em estratégias de marketing digital e redes sociais, pode otimizar a captação de clientes e fortalecer a presença da filial Seu Coxinha em Piraporinha, na Zona Sul de São Paulo? O objetivo geral do projeto é desenvolver uma proposta estratégica e mensurável que alinhe a qualidade tradicional e afetiva do produto com a estética e a linguagem do consumidor nativo digital. A metodologia empregada foi a Pesquisa Quantitativa Descritiva, com 121 respondentes via Google Formulários. Esta pesquisa validou que 70,2% dos clientes valorizam o sabor do produto acima de qualquer outro fator e que 78,1% desejam ativamente a introdução de promoções e combos. A fundamentação teórica do projeto inclui a revisão bibliográfica sobre Branding (Aaker), Sociedade em Rede (Castells), Estratégias Competitivas (Porter) e Comunicação Integrada de Marketing (Kotler e Keller). A proposta de rebranding materializa-se em uma nova identidade visual ("O Fast-Food Afetivo e Conveniente") e em um Plano de Mídia de Performance altamente segmentado. A estratégia de Criação prioriza o Storytelling visual focado no Sabor Inegociável e na Prova Social, utilizando o formato de vídeo (Reels e TikTok) para engajamento do público jovem. O plano de Mídia Paga (Meta Ads, Google Ads e Mídia iFood) foca na Conversão, impulsionando anúncios de Combos e Promoções para atender à demanda de 78,1% do público e combater a baixa frequência de consumo. A inclusão do iFood como canal de mídia e distribuição, juntamente com a Panfletagem Tática (Offline-to-Online), garante a estratégia omnichannel e a máxima captação de clientes. Conclui-se que o rebranding estratégico e o uso intensivo da tecnologia são cruciais para transformar o sucesso limitado do "Seu Coxinha" em crescimento sustentável. A viabilidade econômica do plano é comprovada pela projeção de Lucro Líquido Mensal de R$ 15.250,00, validando o investimento em Tráfego Pago (R$ 2.000,00) como uma despesa essencial para o aumento de awareness e a captação de novos clientes no competitivo mercado de fast-food da Zona Sul.
- ItemA identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional(UNISA, 2025)O presente trabalho tem como objetivo analisar a construção da identidade da marca EGHO STUDIOS, empresa brasileira de moda independente, e compreender como suas estratégias de branding e de posicionamento multicanal contribuem para fortalecer sua presença no mercado nacional de streetwear. A pesquisa investiga de que maneira a marca estabelece conexões simbólicas e emocionais com o público por meio de sua linguagem visual, de suas narrativas e da coerência estética presente nas campanhas e canais digitais. Para isso, desenvolveu-se uma pesquisa bibliográfica e documental sobre branding, moda e comunicação, combinada a um estudo de caso da EGHO STUDIOS e a uma investigação de abordagem quantitativa e caráter descritivo, realizada por meio de questionário on-line aplicado a consumidores inseridos no universo da moda urbana. Os dados foram analisados à luz do ambiente de marketing e do comportamento do consumidor, bem como de ferramentas estratégicas como a análise SWOT, as Cinco Forças de Porter e as matrizes BCG e GE, o que possibilitou a elaboração de um diagnóstico e de hipóteses sobre o posicionamento da marca. Os resultados indicam que o sucesso da EGHO STUDIOS está associado à coerência entre proposta estética, valores, narrativa e comunicação multicanal, além do fortalecimento de uma comunidade engajada em torno da marca. Como contribuição prática, o trabalho apresenta uma estratégia de comunicação e um plano de mídia desenvolvidos pela Agência ONE, voltados à ampliação do reconhecimento da EGHO STUDIOS e ao seu crescimento sustentável no cenário da moda autoral brasileira. Conclui-se que o branding atua como fator determinante para a diferenciação competitiva e para a consolidação de marcas independentes no contexto contemporâneo.
- ItemTu Ateliê: como o marketing digital constrói autoridade de marca(UNISA, 2025)A ginástica rítmica tem ganhado cada vez mais visibilidade no cenário esportivo brasileiro, impulsionada por atletas como Bárbara Domingos e outras ginastas que vêm destacando o esporte nacionalmente. Com esse crescimento, percebe-se a escassez de empresas especializadas na confecção de collants, o que abre espaço para iniciativas como a Tu Ateliê, microempresa fundada por uma ex-ginasta e dedicada à produção artesanal e personalizada de figurinos. Este trabalho tem como objetivo desenvolver o branding e a comunicação da marca, explorando como o marketing digital pode auxiliar pequenas empresas a se posicionarem de forma estratégica e consolidarem sua presença no mercado. A pesquisa também analisa como a construção de uma identidade de marca autêntica e o uso de storytelling emocional podem fortalecer a relação entre a empresa e seu público.