Comunicação Social | Publicidade & Propaganda

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Navegando Comunicação Social | Publicidade & Propaganda por Assunto "Branding"

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    Construção de marca e estratégia de lançamento do aplicativo Fit Match
    (UNISA, 2025) Silva, Ariane Almeida da; Souza, Diego Braga de; Sores, Julia; Sousa, Tiago Rodrigues Silva
    O trabalho apresenta a estruturação do branding e a proposição de uma estratégia de lançamento para o aplicativo Fit Match., desenvolvido no campo da Publicidade e Propaganda. Em um contexto de crescente valorização da saúde e do bem-estar, aliado à expansão das soluções digitais, o Fit Match. propõe-se como uma plataforma inovadora que conecta indivíduos em busca de acompanhamento físico personalizado a profissionais qualificados em diversas modalidades, como musculação, boxe, muay thai, corrida e natação. O aplicativo reúne funcionalidades que permitem o cadastro e a busca de alunos e personal trainers por especialidade ou geolocalização, a definição de valores por aula, a indicação de academias e a compatibilidade com passes corporativos, como Total Pass e Wellhub. A segurança e a praticidade são asseguradas por um sistema integrado de pagamento e verificação de credenciais profissionais. Buscando formar um ecossistema completo, o Fit Match. incorpora elementos de rede social para compartilhamento de treinos e progressos, uma seção de conteúdo com curadoria de especialistas em nutrição, fisioterapia e endocrinologia, agendas integradas para alunos e profissionais, um sistema de conquistas para engajamento, chat e a possibilidade de seguir outros membros. A política de cancelamento de aulas com até 24 horas de antecedência reforça a flexibilidade da plataforma. Fundamentado em conceitos de autores como Philip Kotler, Michael Porter, Brigitte Mozota e David Ogilvy, o estudo aborda temas como geração de valor para o cliente, comportamento do consumidor no mercado de aplicativos de serviço, relevância da prática de exercícios físicos e estratégias voltadas à satisfação do cliente. O trabalho tem como objetivo principal delinear ações de comunicação e marketing eficazes para o lançamento do Fit Match., garantindo um posicionamento de marca sólido e relevante no competitivo mercado de aplicativos de fitness e bem-estar.
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    A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional
    (UNISA, 2025) Gomes, Helamã; Goulart, Lívia Nogueira
    O presente trabalho tem como objetivo analisar a construção da identidade da marca EGHO STUDIOS, empresa brasileira de moda independente, e compreender como suas estratégias de branding e de posicionamento multicanal contribuem para fortalecer sua presença no mercado nacional de streetwear. A pesquisa investiga de que maneira a marca estabelece conexões simbólicas e emocionais com o público por meio de sua linguagem visual, de suas narrativas e da coerência estética presente nas campanhas e canais digitais. Para isso, desenvolveu-se uma pesquisa bibliográfica e documental sobre branding, moda e comunicação, combinada a um estudo de caso da EGHO STUDIOS e a uma investigação de abordagem quantitativa e caráter descritivo, realizada por meio de questionário on-line aplicado a consumidores inseridos no universo da moda urbana. Os dados foram analisados à luz do ambiente de marketing e do comportamento do consumidor, bem como de ferramentas estratégicas como a análise SWOT, as Cinco Forças de Porter e as matrizes BCG e GE, o que possibilitou a elaboração de um diagnóstico e de hipóteses sobre o posicionamento da marca. Os resultados indicam que o sucesso da EGHO STUDIOS está associado à coerência entre proposta estética, valores, narrativa e comunicação multicanal, além do fortalecimento de uma comunidade engajada em torno da marca. Como contribuição prática, o trabalho apresenta uma estratégia de comunicação e um plano de mídia desenvolvidos pela Agência ONE, voltados à ampliação do reconhecimento da EGHO STUDIOS e ao seu crescimento sustentável no cenário da moda autoral brasileira. Conclui-se que o branding atua como fator determinante para a diferenciação competitiva e para a consolidação de marcas independentes no contexto contemporâneo.
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    Plano de Comunicação da empresa Bananas Music Branding
    (UNISA, 2016) Farias, Aline; Rosa, Flávia Barbosa; Lima, Gislaine A. Pereira de; Jodai, Larissa Mayumi; Silva, Rafael Gomes da
    O presente trabalho realizado pela agência QFIK, visa desenvolver um plano de comunicação para a empresa Bananas Music Branding que atua no segmento de curadoria musical, sendo pioneira no ramo. O objetivo do trabalho foi desenvolver um plano de comunicação assertivo para a empresa com ações que tem como meio básico as mídias digitais, como meio complementar mídia out off home e impresso, e como meio de apoio a estratégia foi utilizar a mídia offline com o intuito de melhorar a maneira da marca transmitir a eficácia e a relevância dos seus serviços para o público alvo. Para tal ação foi elaborado um questionário de pesquisa exploratória através de método de levantamento de dados com perguntas abertas e fechadas, sendo estas quantitativas e qualitativas, aplicadas a profissionais da área de comunicação, afim de identificar a percepção destes sobre curadoria musical e assim discorrer sobre as ações de comunicação a serem adotadas.
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    Tu Ateliê: como o marketing digital constrói autoridade de marca
    (UNISA, 2025) Silva, Emilly Alves da; Campos, Guilherme Domingues de; Santos, Júlia Rizzetto; Almeida, Maurici Fundador de
    A ginástica rítmica tem ganhado cada vez mais visibilidade no cenário esportivo brasileiro, impulsionada por atletas como Bárbara Domingos e outras ginastas que vêm destacando o esporte nacionalmente. Com esse crescimento, percebe-se a escassez de empresas especializadas na confecção de collants, o que abre espaço para iniciativas como a Tu Ateliê, microempresa fundada por uma ex-ginasta e dedicada à produção artesanal e personalizada de figurinos. Este trabalho tem como objetivo desenvolver o branding e a comunicação da marca, explorando como o marketing digital pode auxiliar pequenas empresas a se posicionarem de forma estratégica e consolidarem sua presença no mercado. A pesquisa também analisa como a construção de uma identidade de marca autêntica e o uso de storytelling emocional podem fortalecer a relação entre a empresa e seu público.