Comunicação Social | Publicidade & Propaganda

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Navegando Comunicação Social | Publicidade & Propaganda por Assunto "Artefacto"

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    Branding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto
    (UNISA, 2025) Silva, Ketlyn Aparecida Araujo
    Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de branding utilizadas pela empresa Artefacto no fortalecimento de sua marca no mercado de luxo. A pesquisa parte da compreensão de que, nesse segmento, o valor simbólico é tão importante quanto a funcionalidade do produto, exigindo ações de comunicação refinadas e posicionamento coerente. A Artefacto, reconhecida por seu mobiliário de alto padrão, utiliza elementos como design exclusivo, excelência artesanal, ambientações sensoriais e presença digital cuidadosamente planejada para construir uma identidade sólida e desejada. A metodologia adotada foi de caráter qualitativo, com apoio de dados quantitativos, e consistiu em uma revisão bibliográfica sobre branding e consumo de luxo, além da aplicação de um questionário estruturado com 106 participantes, a fim de analisar a percepção dos consumidores sobre os atributos associados à marca. Os resultados demonstram que a Artefacto é percebida como uma marca que vai além da venda de produtos, oferecendo experiências alinhadas ao estilo de vida de seu público. A marca consegue equilibrar tradição e inovação, fortalecendo seu prestígio e mantendo relevância tanto no Brasil quanto em mercados internacionais. O estudo contribui para a compreensão de como o branding pode ser uma ferramenta estratégica na construção de valor simbólico e fidelização no setor de luxo.