Comunicação Social | Publicidade & Propaganda

URI Permanente para esta coleção

http://dspace.unisa.br/handle/123456789/726

Navegar

Navegando Comunicação Social | Publicidade & Propaganda por Autor "Cruz, Yasmin"

Agora exibindo 1 - 1 de 1
  • Item
    Diversidade e inclusão na publicidade infantil: marca Grupy Kids e sua representatividade
    (UNISA, 2025) Gonçalves, Estefany; Rodrigues, Guilherme; Di Monaco, Juliana; Ossério, Larissa; Alves, Raquel; Cruz, Yasmin
    A representatividade tem ganhado destaque como um dos pilares da comunicação contemporânea, especialmente na publicidade. Diante de um cenário social cada vez mais atento às pautas de diversidade e inclusão, torna-se essencial que as marcas, inclusive as voltadas ao público infantil, assumam um papel ativo na construção de narrativas mais plurais. A infância é uma fase crucial para a formação de valores, e a maneira como as marcas se posicionam pode influenciar diretamente na percepção das crianças sobre o mundo ao seu redor. O objetivo deste trabalho é analisar como diversidade e inclusão são retratadas na publicidade infantil, tomando como estudo a linha Grupy Kids da Nazca Cosméticos, além de apresentar uma proposta inovadora de campanha de comunicação para esses produtos. Com isso, a pesquisa busca entender como campanhas voltadas ao público infantil podem promover valores de representatividade, acolhimento e pertencimento, sempre em conformidade com as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e os princípios da comunicação responsável. O estudo adota uma abordagem de pesquisa mista, ou seja, combina elementos quantitativos e qualitativos, além disso conta também com a análise de conteúdos, peças publicitárias digitais da marca e artigos de autores como Stuart Hall, sociólogo britânico, Tomás Tadeu, doutor em sociologia da educação pela Stanford University e Cristiane Costa, escritora, pesquisadora e jornalista pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Além disso, discute os limites legais e éticos da publicidade infantil no Brasil, propondo soluções criativas e estratégicas que respeitam as legislações vigentes.