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Navegando Administração por Autor "França, Igor Lima"
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- ItemRecomendações mercadológicas para enfrentar à crise decorrente da pandemia da COVID-19(UNISA, 2021) França, Igor Lima; Durante, Gabriel Pereira; Sousa, Gisele Pereira; Carvalho, Mariana da SilvaA aceleração tecnológica em meio à pandemia ocasionou uma nova perspectiva para as organizações, em virtude das restrições geradas pelo isolamento social. Dentre os efeitos, destaca-se a queda nas vendas e receitas, e as dificuldades para manter contato e relacionamento com clientes. Nesse contexto, a questão que se pretende é: Quais são as principais estratégias mercadológicas, recomendadas pelos especialistas, para enfrentamento da pandemia da Covid 19? Como hipótese, entende-se que o isolamento social, decorrente das medidas adotadas para enfrentar a pandemia, obrigou as empresas a adotarem estratégias mercadológicas voltadas à digitalização do composto de marketing. Assim, o objetivo deste artigo é identificar as recomendações mercadológicas para enfrentar a crise decorrente da pandemia. A metodologia adotada foi a revisão sistemática, com pesquisa ao Google Acadêmico, e o estudo foi baseado em 11 artigos científicos. Os resultados apontam que marketing digital foi proposto como elemento principal para o prosseguimento das atividades comerciais e sustentação financeira das organizações: 82% dos estudos mostram a recomendação de redes sociais para conexão social de interesses; 45% abordam o marketing de conteúdo, que utiliza a conexão emocional, de modo personalizado para o cliente, que possibilita a criação de vínculo; 18% tratam do marketing de relacionamento para criar relacionamento e fidelizar o cliente; 18% apontam para o e-commerce, alertando empresas que ainda não o adotaram. Assim, percebe-se a antecipação das tendências do marketing digital e seus mecanismos, mostrando a necessidade de elaborar estratégias extensivas, com novos métodos e formas de oferta, divulgação e entrega de produtos e/ou serviços.