Diversidade e inclusão na publicidade infantil: marca Grupy Kids e sua representatividade

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dc.contributor.authorGonçalves, Estefanypt
dc.contributor.authorRodrigues, Guilhermept
dc.contributor.authorDi Monaco, Julianapt
dc.contributor.authorOssério, Larissapt
dc.contributor.authorAlves, Raquelpt
dc.contributor.authorCruz, Yasminpt
dc.date.accessioned2026-01-14T18:29:24Zpt
dc.date.available2026-01-14T18:29:24Zpt
dc.date.issued2025pt
dc.description.abstractA representatividade tem ganhado destaque como um dos pilares da comunicação contemporânea, especialmente na publicidade. Diante de um cenário social cada vez mais atento às pautas de diversidade e inclusão, torna-se essencial que as marcas, inclusive as voltadas ao público infantil, assumam um papel ativo na construção de narrativas mais plurais. A infância é uma fase crucial para a formação de valores, e a maneira como as marcas se posicionam pode influenciar diretamente na percepção das crianças sobre o mundo ao seu redor. O objetivo deste trabalho é analisar como diversidade e inclusão são retratadas na publicidade infantil, tomando como estudo a linha Grupy Kids da Nazca Cosméticos, além de apresentar uma proposta inovadora de campanha de comunicação para esses produtos. Com isso, a pesquisa busca entender como campanhas voltadas ao público infantil podem promover valores de representatividade, acolhimento e pertencimento, sempre em conformidade com as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e os princípios da comunicação responsável. O estudo adota uma abordagem de pesquisa mista, ou seja, combina elementos quantitativos e qualitativos, além disso conta também com a análise de conteúdos, peças publicitárias digitais da marca e artigos de autores como Stuart Hall, sociólogo britânico, Tomás Tadeu, doutor em sociologia da educação pela Stanford University e Cristiane Costa, escritora, pesquisadora e jornalista pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Além disso, discute os limites legais e éticos da publicidade infantil no Brasil, propondo soluções criativas e estratégicas que respeitam as legislações vigentes.pt
dc.identifier.citationGONÇALVES, Estefany; RODRIGUES, Guilherme; DI MONACO, Juliana; OSSÉRIO, Larissa; ALVES, Raquel; CRUZ, Yasmin. Diversidade e inclusão na publicidade infantil: marca Grupy Kids e sua representatividade. Orientador: Dominique Chagas. 2025. 86 f. Trabalho de Conclusão de Curso. (Bacharelado em Publicidade e Propaganda) — Universidade Santo Amaro. São Paulo, 2025.pt
dc.identifier.urihttp://dspace.unisa.br/handle/123456789/3256pt
dc.language.isoptpt
dc.publisherUNISApt
dc.subjectPublicidade Infantilpt
dc.subjectDiversidade Infantilpt
dc.subjectComunicação Responsávelpt
dc.titleDiversidade e inclusão na publicidade infantil: marca Grupy Kids e sua representatividadept
dc.typeTCCpt
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