Thamore Confeitaria: estratégia de posicionamento no microempreendimento brasileiro
Thamore Confeitaria: estratégia de posicionamento no microempreendimento brasileiro
Data
2024
Autores
Oliveira, Erick Ramos de
Lopes, Cláudia Novais
Gonzaga, Priscila Xavier do Nascimento
Souza, Thais Bezerra de
Moreno, Thayná Regina
Silva, Vitor Ribas Galvão
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
UNISA
Resumo
O projeto de assessoramento da Thamore Confeitaria visa levantar estudos
sobre o mercado da confeitaria caseira no Brasil e a sua importância na construção
identitária do brasileiro e para também atestar dados sobre o atual mercado da
confeitaria a partir de técnicas, conhecimentos teóricos e práticos obtidos durante a
formação no Curso Superior de Comunicação Social-Publicidade e Propaganda.
Por meio da aplicação assertiva dos fundamentos aprendidos ao decorrer do
curso, é feita a construção de uma campanha publicitária estratégica baseada nas
expectativas e projeções de crescimento em conjunto com a CEO da confeitaria que,
aberta desde 2018, carrega como slogan os valores convictos de Carinho e
Compromisso. Durante o desenvolvimento, é explorada a perspectiva de uma
ampliação do público-alvo a partir da comunicação aplicada ao posicionamento;
deste objetivo, define-se os melhores canais e história a ser contada. Por meio
destes conceitos, a NewNess desenvolve um projeto de divulgação publicitária que
abrace a essência da marca.
Descrição
Palavras-chave
Confeitaria, Culinária Caseira, Gastronomia Brasileira, Campanha Publicitária, Publicidade Digital
Citação
OLIVEIRA, Erick Ramos de et al. Thamore Confeitaria: estratégia de posicionamento no microempreendimento brasileiro. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social: Publicidade & Propaganda) - Universidade Santo Amaro, São Paulo, 2024.