Nácar: como impulsionar uma marca de joias no Brasil por meio do diálogo étnico-racial
Nácar: como impulsionar uma marca de joias no Brasil por meio do diálogo étnico-racial
Data
2024
Autores
Basque, Beatriz
Santos, Beatriz Rodrigues Silva dos
Santos, Guilherme Sena
Santana, Maiara de Jesus Santos de
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
UNISA
Resumo
Este trabalho de conclusão de curso versa sobre um Projeto Experimental, o qual
possui como objeto de estudo a Nácar Pratas, responsável pela venda de joias de
prata de forma online. O principal objetivo da Nácar é ser reconhecida como uma
marca de luxo ao invés de acessórios, além de aumentar a sua penetração. O
trabalho utilizou como metodologia se basear em dados de mercado, informações
sobre a própria empresa e pesquisas exploratórias realizadas pela agência, a partir
desse levantamento, foi identificado duas oportunidades a serem exploradas, a
principal seria trazer a representatividade racial, para gerar identificação e aumentar
o número de clientes, e a segunda seria utilizar outros meios de venda, como é o
caso dos marketplaces, que também possuem alto fluxo de pessoas diariamente.
Com o resultados trazidos através desses dados, foi criado o conceito criativo para
uma campanha que trouxesse representatividade definido como “Beleza que une”,
realizando fotos e peças com diversos modelos e que valorizassem as joias da
marca, além disso, foram criadas estratégias para utilizar sua comunicação focada
nas redes sociais, principalmente Instagram, e aumentar o investimento em
marketplaces e ações de mídia externa, aumentando o seu alcance e
consequentemente, a busca por mais clientes.
Descrição
Palavras-chave
Joias, E-commerce
Citação
BASQUE, Beatriz et al. Nácar: como impulsionar uma marca de joias no Brasil por meio do diálogo étnico-racial. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social: Publicidade & Propaganda) - Universidade Santo Amaro, São Paulo, 2024