A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional

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dc.contributor.authorGomes, Helamãpt
dc.contributor.authorGoulart, Lívia Nogueirapt
dc.date.accessioned2026-01-14T17:35:38Zpt
dc.date.available2026-01-14T17:35:38Zpt
dc.date.issued2025pt
dc.description.abstractO presente trabalho tem como objetivo analisar a construção da identidade da marca EGHO STUDIOS, empresa brasileira de moda independente, e compreender como suas estratégias de branding e de posicionamento multicanal contribuem para fortalecer sua presença no mercado nacional de streetwear. A pesquisa investiga de que maneira a marca estabelece conexões simbólicas e emocionais com o público por meio de sua linguagem visual, de suas narrativas e da coerência estética presente nas campanhas e canais digitais. Para isso, desenvolveu-se uma pesquisa bibliográfica e documental sobre branding, moda e comunicação, combinada a um estudo de caso da EGHO STUDIOS e a uma investigação de abordagem quantitativa e caráter descritivo, realizada por meio de questionário on-line aplicado a consumidores inseridos no universo da moda urbana. Os dados foram analisados à luz do ambiente de marketing e do comportamento do consumidor, bem como de ferramentas estratégicas como a análise SWOT, as Cinco Forças de Porter e as matrizes BCG e GE, o que possibilitou a elaboração de um diagnóstico e de hipóteses sobre o posicionamento da marca. Os resultados indicam que o sucesso da EGHO STUDIOS está associado à coerência entre proposta estética, valores, narrativa e comunicação multicanal, além do fortalecimento de uma comunidade engajada em torno da marca. Como contribuição prática, o trabalho apresenta uma estratégia de comunicação e um plano de mídia desenvolvidos pela Agência ONE, voltados à ampliação do reconhecimento da EGHO STUDIOS e ao seu crescimento sustentável no cenário da moda autoral brasileira. Conclui-se que o branding atua como fator determinante para a diferenciação competitiva e para a consolidação de marcas independentes no contexto contemporâneo.pt
dc.identifier.citationGOMES, Helamã; GOULART, Lívia Nogueira. A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional. Orientador: Alcides Cruz Júnior. 2025. 119 f. Trabalho de Conclusão de Curso. (Bacharelado em Publicidade e Propaganda) — Universidade Santo Amaro. São Paulo, 2025.pt
dc.identifier.urihttp://dspace.unisa.br/handle/123456789/3253pt
dc.language.isoptpt
dc.publisherUNISApt
dc.subjectBrandingpt
dc.subjectIdentidade de Marcapt
dc.subjectStreetwearpt
dc.subjectEgho Studiospt
dc.titleA identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacionalpt
dc.typeTCCpt
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