Branding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto

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dc.contributor.authorSilva, Ketlyn Aparecida Araujo
dc.date.accessioned2025-07-03T17:46:32Z
dc.date.available2025-07-03T17:46:32Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de branding utilizadas pela empresa Artefacto no fortalecimento de sua marca no mercado de luxo. A pesquisa parte da compreensão de que, nesse segmento, o valor simbólico é tão importante quanto a funcionalidade do produto, exigindo ações de comunicação refinadas e posicionamento coerente. A Artefacto, reconhecida por seu mobiliário de alto padrão, utiliza elementos como design exclusivo, excelência artesanal, ambientações sensoriais e presença digital cuidadosamente planejada para construir uma identidade sólida e desejada. A metodologia adotada foi de caráter qualitativo, com apoio de dados quantitativos, e consistiu em uma revisão bibliográfica sobre branding e consumo de luxo, além da aplicação de um questionário estruturado com 106 participantes, a fim de analisar a percepção dos consumidores sobre os atributos associados à marca. Os resultados demonstram que a Artefacto é percebida como uma marca que vai além da venda de produtos, oferecendo experiências alinhadas ao estilo de vida de seu público. A marca consegue equilibrar tradição e inovação, fortalecendo seu prestígio e mantendo relevância tanto no Brasil quanto em mercados internacionais. O estudo contribui para a compreensão de como o branding pode ser uma ferramenta estratégica na construção de valor simbólico e fidelização no setor de luxo.
dc.identifier.citationSILVA, Ketlyn Aparecida Araujo. Branding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto. Orientador: Maurício Soares Capela. 2025. 78 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social: Publicidade & Propaganda) - Universidade Santo Amaro, São Paulo, 2025.
dc.identifier.urihttp://dspace.unisa.br/handle/123456789/3007
dc.language.isopt
dc.publisherUNISA
dc.subjectBrandingpt
dc.subjectMercado de Luxopt
dc.subjectIdentidade de Marcapt
dc.subjectArtefactopt
dc.titleBranding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto
dc.typeTCCpt
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