Branding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto
Branding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto
Data
2025
Autores
Silva, Ketlyn Aparecida Araujo
Título da Revista
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Editor
UNISA
Resumo
Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de branding utilizadas
pela empresa Artefacto no fortalecimento de sua marca no mercado de luxo. A
pesquisa parte da compreensão de que, nesse segmento, o valor simbólico é tão
importante quanto a funcionalidade do produto, exigindo ações de comunicação
refinadas e posicionamento coerente. A Artefacto, reconhecida por seu mobiliário
de alto padrão, utiliza elementos como design exclusivo, excelência artesanal,
ambientações sensoriais e presença digital cuidadosamente planejada para
construir uma identidade sólida e desejada. A metodologia adotada foi de caráter
qualitativo, com apoio de dados quantitativos, e consistiu em uma revisão
bibliográfica sobre branding e consumo de luxo, além da aplicação de um
questionário estruturado com 106 participantes, a fim de analisar a percepção
dos consumidores sobre os atributos associados à marca. Os resultados
demonstram que a Artefacto é percebida como uma marca que vai além da
venda de produtos, oferecendo experiências alinhadas ao estilo de vida de seu
público. A marca consegue equilibrar tradição e inovação, fortalecendo seu
prestígio e mantendo relevância tanto no Brasil quanto em mercados
internacionais. O estudo contribui para a compreensão de como o branding pode
ser uma ferramenta estratégica na construção de valor simbólico e fidelização
no setor de luxo.
Descrição
Palavras-chave
Branding, Mercado de Luxo, Identidade de Marca, Artefacto
Citação
SILVA, Ketlyn Aparecida Araujo. Branding no mercado de luxo: estratégias de fortalecimento de marca da artefacto. Orientador: Maurício Soares Capela. 2025. 78 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social: Publicidade & Propaganda) - Universidade Santo Amaro, São Paulo, 2025.