A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional
A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional
Data
2025
Autores
Gomes, Helamã
Goulart, Lívia Nogueira
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
UNISA
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo analisar a construção da identidade da marca
EGHO STUDIOS, empresa brasileira de moda independente, e compreender como
suas estratégias de branding e de posicionamento multicanal contribuem para
fortalecer sua presença no mercado nacional de streetwear. A pesquisa investiga de
que maneira a marca estabelece conexões simbólicas e emocionais com o público
por meio de sua linguagem visual, de suas narrativas e da coerência estética presente
nas campanhas e canais digitais. Para isso, desenvolveu-se uma pesquisa
bibliográfica e documental sobre branding, moda e comunicação, combinada a um
estudo de caso da EGHO STUDIOS e a uma investigação de abordagem quantitativa
e caráter descritivo, realizada por meio de questionário on-line aplicado a
consumidores inseridos no universo da moda urbana. Os dados foram analisados à
luz do ambiente de marketing e do comportamento do consumidor, bem como de
ferramentas estratégicas como a análise SWOT, as Cinco Forças de Porter e as
matrizes BCG e GE, o que possibilitou a elaboração de um diagnóstico e de hipóteses
sobre o posicionamento da marca. Os resultados indicam que o sucesso da EGHO
STUDIOS está associado à coerência entre proposta estética, valores, narrativa e
comunicação multicanal, além do fortalecimento de uma comunidade engajada em
torno da marca. Como contribuição prática, o trabalho apresenta uma estratégia de
comunicação e um plano de mídia desenvolvidos pela Agência ONE, voltados à
ampliação do reconhecimento da EGHO STUDIOS e ao seu crescimento sustentável
no cenário da moda autoral brasileira. Conclui-se que o branding atua como fator
determinante para a diferenciação competitiva e para a consolidação de marcas
independentes no contexto contemporâneo.
Descrição
Palavras-chave
Branding, Identidade de Marca, Streetwear, Egho Studios
Citação
GOMES, Helamã; GOULART, Lívia Nogueira. A identidade da marca Egho Studios: uma análise e posicionamento no mercado nacional. Orientador: Alcides Cruz Júnior. 2025. 119 f. Trabalho de Conclusão de Curso. (Bacharelado em Publicidade e Propaganda) — Universidade Santo Amaro. São Paulo, 2025.