Construção de marca e estratégia de lançamento do aplicativo Fit Match
Construção de marca e estratégia de lançamento do aplicativo Fit Match
Data
2025
Autores
Silva, Ariane Almeida da
Souza, Diego Braga de
Sores, Julia
Sousa, Tiago Rodrigues Silva
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
UNISA
Resumo
O trabalho apresenta a estruturação do branding e a proposição de uma estratégia de lançamento para o aplicativo Fit Match., desenvolvido no campo da Publicidade e Propaganda. Em um contexto de crescente valorização da saúde e do bem-estar, aliado à expansão das soluções digitais, o Fit Match. propõe-se como uma plataforma inovadora que conecta indivíduos em busca de acompanhamento físico personalizado a profissionais qualificados em diversas modalidades, como musculação, boxe, muay thai, corrida e natação. O aplicativo reúne funcionalidades que permitem o cadastro e a busca de alunos e personal trainers por especialidade ou geolocalização, a definição de valores por aula, a indicação de academias e a compatibilidade com passes corporativos, como Total Pass e Wellhub. A segurança e a praticidade são asseguradas por um sistema integrado de pagamento e verificação de credenciais profissionais. Buscando formar um ecossistema completo, o Fit Match. incorpora elementos de rede social para compartilhamento de treinos e progressos, uma seção de conteúdo com curadoria de especialistas em nutrição, fisioterapia e endocrinologia, agendas integradas para alunos e profissionais, um sistema de conquistas para engajamento, chat e a possibilidade de seguir outros membros. A política de cancelamento de aulas com até 24 horas de antecedência reforça a flexibilidade da plataforma. Fundamentado em conceitos de autores como Philip Kotler, Michael Porter, Brigitte Mozota e David Ogilvy, o estudo aborda temas como geração de valor para o cliente, comportamento do consumidor no mercado de aplicativos de serviço, relevância da prática de exercícios físicos e estratégias voltadas à satisfação do cliente. O trabalho tem como objetivo principal delinear ações de comunicação e marketing eficazes para o lançamento do Fit Match., garantindo um posicionamento de marca sólido e relevante no competitivo mercado de aplicativos de fitness e bem-estar.
Descrição
Palavras-chave
Branding, Lançamento de aplicativo, Marketing Digital, Fitness, Personalização, Comunicação
Citação
SILVA, Ariane Almeida da; SOUZA, Diego Braga de; SORES, Julia; SOUSA, Tiago Rodrigues Silva. Construção de marca e estratégia de lançamento do aplicativo Fit Match. Orientador: Alcides Cruz Júnior. 2025. 123 f. Trabalho de Conclusão de Curso. (Bacharelado em Publicidade e Propaganda) — Universidade Santo Amaro. São Paulo, 2025.